Nichemarketing bij uitstek geschikt voor kleine uitgevers

Terwijl grote uitgevers voornamelijk drijven op bestsellers en, met behulp van grote reclamebudgetten, een zo groot mogelijk publiek proberen te bereiken, doen kleinere uitgevers er beter aan om zich te concentreren op meer specifieke groepen lezers. Je kunt daarbij denken aan een focus op zaken als onderwerp, opleidingsniveau, sekse, leeftijd of regio. Zo kun je bijvoorbeeld een kookboek heel gericht aanbieden aan hoogopgeleide vrouwen van middelbare leeftijd in Amsterdam en omgeving en daarmee een beduidend hogere conversie bewerkstelligen dan wanneer je iedereen probeert te benaderen. Maar je kunt dezelfde titel natuurlijk ook aan andere groepen proberen te slijten, als je maar zorgt dat degene die je benadert zich aangesproken voelt. Het gevolg zal zijn dat je op deze manier niet minder, maar juist meer zult verkopen. En als je erin slaagt om die groep(en) aan je te binden zul je ook daarna veel gemakkelijker scoren.